「GA4とは何か」を調べているWebマーケティング担当者や経営者の方は多いはずです。旧アナリティクス（UA）から移行した企業も増えています。
GA4はGoogleが提供する解析ツールですが、「無料ですか」「UAと何が違うのですか」といった疑問も多く聞かれます。中には「GA4はいつ終了しますか」という誤解に基づく質問も見られます。
この記事では、GA4の基本的な仕組みから、UAとの違い、GA4でわかること、学習のポイントまでを順に解説します。
初期設定やレポートの操作方法など、より詳しい内容は別記事で扱う予定です。まずは全体像をつかみたい方に向けた内容です。
- GA4はGoogleが提供する、イベント
ベースの解析ツール - 無料版でできる範囲と
有料版「360」との違い - UA（旧アナリティクス）との違いと、
UAが終了した正確な時期 - GA4で何がわかるのか、できることの
全体像 - GA4を難しいと感じる理由と
学習のポイント
GA4（Google Analytics 4）とは
何か？
GA4（Google Analytics 4）とは、Googleが提供するアクセス解析ツールです。ウェブサイトとアプリの両方から、ユーザーの行動をイベント単位で計測できる点が特徴です。
Googleが提供する
イベントベースの解析ツール
Google公式ヘルプは、GA4を「ウェブサイトとアプリの両方からイベントベースのデータを収集する次世代のアナリティクス」と説明しています。従来のUAは「セッション」を軸に計測していました。一方GA4は「イベント」という単位でユーザーの行動を記録します。
Webサイトとアプリを横断して
計測できる仕組み
GA4最大の特徴は、ウェブサイトとアプリのデータを一つのプロパティ（計測単位）でまとめて扱える点です。サイト閲覧後にアプリで購入する、といった行動もひとつながりで把握しやすくなります。UAでは、ウェブとアプリを別々のプロパティで計測する必要がありました。
📖 用語解説：イベントとは
ユーザーがサイトやアプリで行った一つひとつの行動のことです。ページを開いた、ボタンを押した、画面を下までスクロールした——こうした動作をすべて記録の対象にします。GA4は「何回訪問したか」ではなく「どんな行動をしたか」を軸にデータを集めるのが特徴です。
アクセス解析そのものの考え方や進め方は、以下の記事で基礎から解説しています。
GA4は無料で使えるのか？
導入費用はどのくらいか？
結論から言うと、GA4本体は無料で利用できます。大企業向けには有料版「Google アナリティクス 360」も用意されていますが、具体的な料金は公開されていません。
無料版で十分に使える範囲
中小規模のサイトやアプリであれば、無料版のGA4で十分に運用できるケースが多いといえます。データ保持期間や一部のサンプリング（データの一部を抽出して集計する仕組み）に制限はあります。ただし基本的な分析には支障が出にくい設計です。
大企業向け有料版
「Google アナリティクス 360」
との違い
Google アナリティクス 360は、GA4の有料エンタープライズ版です。標準版より高いデータ処理の上限や、高度な機能が用意されています。料金は月間のイベント数などに応じて決まるとされていますが、具体的な金額は公開されていません。導入を検討する場合は、Googleまたは正規代理店への問い合わせが必要です。
GA4は旧アナリティクス（UA）と
何が違うのか？
GA4とUAの大きな違いは、計測モデルとサービスの提供状況です。GA4は「イベント」単位で計測する現行サービスですが、UAはすでに終了した旧バージョンです。
計測モデルの違い
（セッション軸からイベント軸へ）
UAは「セッション」（一定期間内の一連の操作のまとまり）を軸に、ページビュー数などを集計していました。GA4は、ページの閲覧やクリック、スクロールといった行動を、すべて「イベント」として記録します。この違いにより、UAとGA4ではレポートの見え方が大きく異なります。
UAはいつ終了したのか
（標準プロパティと360の違い）
UAは、標準プロパティとUA360（有料版）で終了時期が異なります。標準プロパティは2023年7月1日にデータ処理が終了しました。UA360は1年間の延長措置があり、2024年7月1日にデータ処理が終了しています。
※横にスクロールすると続きが見れます。
| 項目 | データ処理終了日 | 現在の状態 |
|---|---|---|
| UA（標準プロパティ） | 2023年7月1日 | 終了済み |
| UA360（有料版） | 2024年7月1日 | 終了済み |
| GA4 | ー（終了予定なし） | 現行サービスとして提供中 |
「GA4はいつ終了しますか」と検索する方もいますが、これは誤解に基づく質問です。終了したのは旧バージョンのUAであり、GA4自体は現行サービスとして提供されています。
GA4で何がわかるのか？
できることの全体像は？
GA4では、ユーザー単位でのサイト・アプリ横断の行動や、流入経路、成果につながった行動などを把握できます。UAより幅広い視点でユーザーの行動を追跡できる点が特徴です。
ユーザー単位・デバイス横断での
行動把握
GA4はユーザーIDやGoogleシグナルなどを活用します。Google公式ヘルプでは、Googleシグナルを有効にすると複数デバイスでの操作を総合的に把握できると説明されています。同一ユーザーがパソコンとスマートフォンを使い分けた場合でも、行動を一連の流れとして把握しやすくなります。UA時代には難しかった、デバイスをまたいだ行動分析がしやすくなった点は大きな変化です。
レポート・探索機能・
イベント計測の全体像
GA4には、あらかじめ用意された標準レポートに加え、自由に集計軸を組み合わせられる分析機能があります。イベント計測の設定方法や、レポート・分析機能の具体的な使い方は、別記事で詳しく解説する予定です。本記事では、まず全体像をつかんでいただければと思います。
💬 スタッフの声｜Bさん（経営者）
UA時代は、サイトとアプリのデータを別々に集計するしかありませんでした。GA4に移行してからは双方のデータをまとめて確認できるようになり、経営会議でもWebとアプリを横断した数字で議論できるようになりました。
GA4で集めたデータをより詳しく分析したい場合は、BigQueryとの連携という選択肢もあります。
GA4はなぜ難しいと
感じられるのか？
学習のポイントは何か？
GA4が難しく感じられる理由の一つは、UAとの操作感の違いと、指標・機能の数の多さです。ただしポイントを絞って学べば、決して扱えないツールではありません。
UAとの操作感の違いに
戸惑うケースが多い
GA4はUAとメニュー構成やレポートの見え方が大きく異なります。長年UAに慣れていた方ほど、最初は戸惑いやすい傾向があるようです。ただしこれは新しいツールへの一般的な慣れの問題であり、GA4固有の欠点とは言い切れません。
まず押さえるべき基本指標・考え方
GA4で利用できる指標やディメンション（データを分類する軸）は、数百項目に及びます。項目数の多さが「難しい」と感じられる一因といえるでしょう。最初からすべてを覚える必要はありません。セッション数やエンゲージメント率など、基本的な指標から押さえていくとよいでしょう。
どの指標を優先して追うべきかの考え方は、以下の記事が参考になります。
GA4についてよくある質問
GA4は無料ですか？
GA4本体は無料で利用できます。大企業向けの有料版「Google アナリティクス 360」もありますが、具体的な料金は公開されておらず、問い合わせが必要です。詳しくは導入費用のセクションもご覧ください。
GA4とUA（旧アナリティクス）の
違いは何ですか？
最大の違いは計測モデルです。UAはセッション軸、GA4はイベント軸でデータを記録します。またUAはすでに終了しており、GA4が現行サービスです。
GA4はいつ終了しますか？
GA4自体は終了しておらず、現行サービスとして提供されています。終了したのは旧バージョンのUAです。標準プロパティは2023年7月1日、UA360は2024年7月1日にデータ処理が終了しました。
GA4のデメリットは何ですか？
UAと操作感が異なるため、慣れるまでに時間がかかる点が挙げられます。また指標・機能が多く、最初は複雑に感じられる点もデメリットといえるでしょう。
GA4で何を見るべきですか？
まずはセッション数やエンゲージメント率、成果につながった行動など、基本的な指標から確認するとよいでしょう。詳しいレポートの見方は別記事で解説予定です。
監修者：神藤浩史（じんどう ひろし）
株式会社バレーフィールド 取締役。デジタルマーケティング・生成AI活用を専門とし、中小企業のWeb戦略を支援。最新のSEO・AI動向を踏まえた実践的なコンテンツ制作を主導している。
